コンビニ業界トップの売り上げを誇るセブン-イレブン。秘密は「経済学」ではなく、消費者の購買意欲を刺激する「心理学」を重視することにある。秋元康、佐藤可士和ら異分野の人々の考え方を引きながら身近な話題を基に独自の経営理念を説く。